7. Mediet defineret som det/noget, der bruges til at mediere symboler og mening

- når medier er på færde er materialet formgivet i et mønster, som repræsenterer tilbagevendende træk, der gør mediet forskelligt fra den enkelte meddelelse

- mediet og meddelelser er gensidigt betingende:

- meddelelsen kan kun eksistere i en medieret form, med andre ord: der, hvor der er en meddelelse, skal der også være et medie.